企業のウェブサイトの訪問者数に対する、そのサイトで商品を購入したり会員登録を行なったりした人の割合。訪問者が誰も商品を購入しなければ0%、すべての訪問者が商品を購入すれば100%となる。バナー広告の効果測定等、ウェブサイトの投資対効果を計る上での指標のひとつ。
